Není žádným tajemstvím, že život v posledních letech výrazně zdražil. Všechno rostlo kromě mezd, a i když si z toho můžeme dělat legraci měřením inflace pomocí Freddos, když čelíme ekonomickým obtížím, vždy jsou to luxusy, které odejdou jako první.
Ve srovnání s jinými koníčky historicky hraní her nabízelo silnou hodnotu za peníze. Hry nikdy nevydrží rozpočet, konzole časem zlevňují a prodeje jsou hojné a mají dobrou hodnotu. A když věnujete hodiny tomu, abyste udrželi světla zapnutá a jídlo na stole, útěk do jiného světa plného kouzelníků, mimozemšťanů nebo zombíků vám poskytne neocenitelnou útěchu a úlevu od stresu vnějšího světa.
Problém je, že zatímco všichni bojujeme, herní průmysl zřejmě nečte situaci. A jedním z nejoblíbenějších současných koníčků se nám postupně vytrácí a směřuje k koníčku vyhrazenému jen pro bohatší z nás. Není to trochu přitažené za vlasy? Možná, ale je to rozhodně možné, když se podíváme, jak cena hraní vzrostla.
Dynamické, tedy predátorské stanovování cen
I když to uživatele PC příliš neovlivňuje, cena hraní online pro konzolové hráče už léta roste. Jak ceny PlayStation Plus minulý měsíc vzrostly kvůli zjevným "tržním podmínkám" (rádi bychom znát přesné odpovědi, jaké to jsou), hráči jsou opět ztraceni jen kvůli hraní online her.
PS Plus i Game Pass v průběhu let postupně zvyšovaly své ceny a ani jejich nejlevnější varianty nejsou zrovna levné. Tyto zdražení často přicházejí s výmluvou "tržních podmínek" a s tím, že se k nim nepřidává moc hodnoty nebo nové služby.
Ale Sony se zdá, že má v plánu jít ještě dál. Nejenže to vypadá, že na obzoru jsou další úpravy cen PS Plus, ale totéž platí i pro hry v jejich digitálním obchodě, protože Sony se snaží "dynamicky upravit svou cenovou strategii". Klíčové slovo je dynamický, protože si v poslední době pohrávají s cenami ve svém digitálním obchodě.
Pro ty, kteří o tom nevědí, dynamické stanovování cen je strategie, při které podniky upravují ceny svých produktů a služeb v reálném čase na základě "tržních podmínek", konkurence a chování zákazníků. Rozhodně není zaměřená na spotřebitele a každý fanoušek Oasis vám řekne, že je navržena jen proto, aby z lidí vytěžila co nejvíce peněz. Nedávné znovusjednocení ikonické britské kapely použilo tuto strategii pro jejich vstupenky, což vyvolalo velký rozruch, až do té míry, že musel zasáhnout Úřad pro soutěž a trhy, protože vstupenky se prodávaly téměř trojnásobek původní ceny.
Jak jsme informovali v březnu, v obchodě se vyskytují cenové rozdíly 5–12 % v závislosti na regionu. A to je jen experimentální fáze; Představte si, jak moc to může být mimo kontrolu, když se to plně rozjede. Lidé kupovali lístky na Oasis za přemrštěné ceny a tady se to rozhodně může stát.
A.I. dál všechno kazí
Mnoho lidí se obává nedbání her kvůli nástupu umělé inteligence, a tak by to mělo být. Ale existuje mnohem bezprostřednější problém, který umělá inteligence představuje pro běžného hráče. Jsme v době životního cyklu konzolí, kdy by měly být pro spotřebitele levnější, a přesto jsou konzole nyní dražší než při uvedení na trh. Xbox Series, PlayStation 5 a Switch 2 všechny zvýšily své ceny. Jak se to stane?
"Tržní podmínky" zde mohou skutečně platit, protože rychle rostoucí byznys s umělou inteligencí vyžaduje hodně hardwaru, zejména RAM a úložné komponenty. A když poptávka roste, rostou i ceny. Důsledkem , jak upozorňuje Asha Sharma, je krizová složka. Když výrobci konzolí musí soupeřit s umělou inteligencí o materiály na výrobu svých konzolí, nejenže si nemohou dovolit snížit ceny, ale kvůli této poptávce je museli zvýšit.
A dokud ta bublina A.I. nepraskne, není to problém, který by brzy zmizel.
Grand Theft Auto VI
S konečně odhaleným obalem a začínajícími předobjednávkami má čekání na GTA VI skutečně na dohled konec. I když se poslední měsíce mohou zdát bolestivější než předchozích třináct let, nejnovější titul Rockstaru a největší hra od dob, tedy GTA V, má na sobě pozornost celého průmyslu z jiných důvodů než jen proto, zda naplní očekávání. Může to být zlomový moment pro cenu her do budoucna. Je to velký a drahý projekt a zvěsti o tom, že hra vyjde za cenu 100 dolarů, kolují už delší dobu, což se nyní potvrdilo.
A když generální ředitel Take-Two Strauss Zelnick mluví o tom, jak jsou hry v poměru k inflaci po léta velmi hodnotné, není překvapením, že GTA VI oficiálně překonává cenovou hranici 70 dolarů pro standardní edice her. I když 80 dolarů není úplně těch 100 dolarů, kterých se mnozí obávali (i když Ultimate Edition tuto cenu nese), stále představuje problém pro dlouhodobé udržení herní dostupnosti.
To neznamená, že GTA VI nemá větší hodnotu než standardní cena, protože pro mnoho hráčů rozhodně ano bude a rádi za to zaplatí. Problém není samotná hra, ale precedent, který nastavuje, a to, co přijde potom. Jakmile nastavíte novou cenu, ostatní hry ji následují. A najednou se hraní her ještě více stává prémiovým výdajem.
Bojujte s peněženkou
Když ceny stoupají, dělají to rychle a jen velmi zřídka klesají, natož tak rychle jako rostly. Hraní her není jediným odvětvím, kde ceny rostou. Podívejte se na fotbal jako na ukázkový příklad. Byla to hra pro širokou veřejnost, velmi dostupná díky své cenově dostupné. Teď? Největší turnaj na světě si za finále účtuje tisíce dolarů. Nejpopulárnější sport na světě, milovaný miliardami, miluje fanoušky každý rok čím dál méně.
Ale co můžeme dělat? Jediné, co můžeme, je hlasovat peněženkou.
Bylo prokázáno, že to funguje. Obrovské zvýšení cen Game Passu loni vedlo ke ztrátě milionů předplatitelů, což vyvolalo další úpravu, kdy ceny skutečně klesly. Velké vítězství pro uživatele Xboxu (pokud jste si krátce před změnou nenaskládali pár předplacených karet) a znamení, že my, spotřebitelé, můžeme ovlivnit trh jako celek.
Když se disponibilní příjem zmenšuje jako sáček v troubě, je přirozené, že musíte být vybíravější. Pokud chceme přestat s dynamickým ceněním, musíme být v našem hraní dynamičtější. Počkejte na slevy, dejte si pauzu od předplatného a konečně začněte prohrabávat Steam backlog.