Není samozřejmě žádným překvapením, že Nintendo prodává svůj hardware velmi dobře. To jsou příběhy, které slýcháme od vydání Switche, připomínající éru, kdy dominovaly Nintendo DS a Wii. Ale... Tehdy smartphony neexistovaly stejným způsobem jako dnes a herní průmysl se hodně soustředil na konzole, zatímco počítače byly na vzestupu. Jiný svět, prostý a jednoduchý.
Tento týden vyšla čísla, která ukazují, že Switch je nyní klopýtavě blízko k předstižení Nintenda DS (s největší pravděpodobností se mu to již podařilo, protože data sahají pouze do konce září) a zaostává o šest milionů za PlayStation 2, kdy by se mohl zapsat do historie jako nejprodávanější konzole všech dob. To je pak doplněno daty, že Switch 2 je zdaleka nejrychleji prodávanou konzolí vůbec, a to zhruba dvakrát více než PlayStation 5 ve stejném časovém rámci.
Stručně řečeno, zdá se, že vlak úspěchu pokračuje. Ale proč tomu tak je? Nintendo se nemůže pochlubit tím, že je nejlevnější, má nejlepší slevy, nejvýkonnější hardware, nejvíce her, nejpovedenější online službu nebo opravdu cokoli z toho, co od konzole běžně hledáme.
Zatímco Microsoft a Sony propouštějí lidi na montážní lince, nevydávají téměř žádné hry, ale vydělávají více peněz než kdy předtím, a uvádějí své hry do všeho pro formáty - Nintendo nic z toho nedělá. Místo toho jdou opačným směrem. Chlubí se tím, že nepropouštějí žádné zaměstnance, pravidelně vydávají hry i pro věrný Switch a zdá se, že ustupují od myšlenky podpory jiných formátů (smartphony dostaly více lásky dříve). Stručně řečeno, zdá se, že všechny očividné pravdy, které existují, fungují přesně opačně pro kjótského giganta Nintendo.
Kdybych mohl snadno odpovědět, proč tomu tak je, mohl bych se živit jako dobře placený analytik a stratég pro konkurenci, ale pravda je samozřejmě tak smutně mnohostranná a ne příliš jednoduchá. Stejně jako realita je zřídka. Neexistuje jeden důvod, proč se Nintendu daří dobře, ale hned několik. Jak již bylo řečeno, pokusme se najít několik věcí, díky kterým jsou tak úspěšné.
Switch 2 láme nejrůznější rekordy a dokazuje, že Nintendo rozumí trhu lépe než kdokoli jiný.
"Nintendo si to dělá po svém"
Víte, jak to je, měli byste se odvážit přestěhovat do nového města, změnit práci, opustit svého partnera, mít děti, udělat ten neodůvodněně velký nákup? Mnoho lidí často volí bezpečnou variantu (žádná kritika, všichni se musíme vypořádat s těmito problémy), i když hluboko uvnitř vědí, že změna, o které sní, se sama od sebe neuskuteční. Z tohoto důvodu vypadají PlayStation a Xbox v podstatě identicky už od Xboxu 360. Pokud jste měli PlayStation 3 nebo Xbox 360, dostali jste v podstatě stejnou hru s malými rozdíly ve výkonu. To samé s PlayStation 4 nebo Xbox One a rozhodně to samé s PlayStation 5 a Xbox Series X. Jedná se o zcela zaměnitelné konzole, které se liší jen okrajově softwarovými omezeními stanovenými výrobci hardwaru.
Nintendo se místo toho rozhodlo jít úplně jiným směrem. Kdykoli se chystají ukázat novou konzoli, zdá se, že sny o něčem nesmírně výkonném se vždy splní. Nintendo to mělo opravdu jen jednou a to bylo s Nintendem 64 - kterého se prodalo 33 milionů. Předpokládá se, že je to přibližně stejná hodnota jako Xbox Series S/X, a to není něco, co by na nás udělalo takový dojem. Místo toho je to tehdy, když si dělají věci po svém, že je to úspěšné.
Pokud bychom si vy nebo já před 20 lety vysnili, jak bude vypadat nástupce Game Boy Advance, pravděpodobně bychom vytvořili PSP. Velká obrazovka, hry na disketě, analogová páčka a vysoký výkon. Je to vtipné, ale Nintendo místo toho vytvořilo Nintendo DS. Dvě obrazovky, jedna z nich tisknutelná. Neexistující výkon. Konzole byla jako nic jiného, prodeje byly překvapivě dobré a až do nedávna to byl nejprodávanější formát Nintenda vůbec.
Strategie má své nedostatky. Je ale jasné, že Nintendo si troufá dělat věci, na které si ostatní netroufají, a je za to obecně odměňováno.
Nintendo nezapomíná na svou historii. Dokonce i jeho propadáky jsou oslavovány a Virtual Boy se brzy vrátí.
"Nostalgie Nintenda přináší peníze"
Jakmile Nintendo vydá produkt, nikdy na něj nezapomenou. Nezáleží na tom, že Super Mario Sunshine nebyl úspěšný. Hra se objevuje ve všech možných kontextech, od Smash Bros po Mario Kart. A hanba každému, kdo to vzdal. Dnes Sunshine působí klasicky a trochu útulně, vše se časem stává nostalgií. A celá jejich služba předplatného je založena na retru, kde se můžeme vrátit do dětství za nízkou cenu.
Pro jejich konkurenty jsou staré hry, které se jim úplně nevyrovnají, mrtvé a navždy pohřbené. V nejlepším případě jsou vyprodané a my bychom o nich raději znovu nemluvili, protože se místo toho soustředíme na nový připravovaný produkt, který mají v plánu.
Jak vypadá hra Zelda? Otázka je stejně relevantní jako "jak dlouhý je kus provázku"...
"Nintendo a neochota uvíznout v minulosti"
Pokračování jsou přirozenou součástí strategie Microsoftu a Sony. Mimochodem, nejen pokračování. Vše musí spadat pod stávající franšízy. Pokud má být nová hra o autech, musí se jmenovat nějak s Forzou, a pokud se chystá MMO, mělo by to být Horizon. Rozšiřovat a rozšiřovat, avšak vždy jednou nohou ve stávajícím.
Zde je Nintendo místo toho zcela nesentimentální. Jsou šťastní, že mohou dělat hry ve svých starých a věrných sériích, ale potřeba, aby seděli spolu a měli nějakou společnou nit, neexistuje. Mario's Adventures a Zelda tak mohou přepínat mezi počtem dimenzí, hlavními postavami, grafickými styly a mnoha dalšími. Vždy se snaží ze svých značek udělat něco zcela nového a často se jim to velmi daří. Navzdory skutečnosti, že na papíře to jen málo lidí dojí jako Nintendo, jsou to obvykle Microsoft a Sony, kdo je kritizován.
Jejich značky jsou silnější než kdy jindy a chronicky vyhledávané a uživatelé vědí, že jde o kompletní zážitky, které vyhovují všem, což svědčí o obrovské důvěře.
Nintendo se rozhodně neangažuje v charitativní činnosti, ale nebude se z vás snažit vyždímat peníze jako jiní velcí vydavatelé. Když si koupíte jejich hry, získáte plný zážitek.
"Radost z hraní her jako obchodního modelu"
Samozřejmě, že Microsoft a Sony by také tvrdily, že to mají. Faktem ale je, že oba mají talent vydávat hry, které jsou zbytečně velké, zbytečně složité a zbytečně nedokončené. Nintendo stále dává své hry na kazety, které ve skutečnosti obsahují celé hry - které jsou příjemné i bez patchů. To je v době, kdy konkurenční tituly opravdu vyžadují záplaty, aby fungovaly, a často hry nejsou ani na fyzických discích.
Každý, kdo si koupí hru od Nintenda, ví, že se jedná o intuitivní a kompletní produkt a nemá smysl čekat dva měsíce a pak ji kupovat za almužnu, protože hry téměř nikdy nezlevňují. Radost z hraní je pro Nintendo skutečně zavedeným obchodním modelem a možná tím nejdůležitějším, který mají. Říká se dokonce, že odložili vydání Switch 2, jen aby se ujistili, že hry dosáhly plného potenciálu.
Hry od Nintenda přizpůsobené pro místní multiplayer se prodávají jako housky, zatímco všichni ostatní se zaměřují výhradně na online hraní.
"Pro celou rodinu"
Zatímco Microsoft a Sony tvrdě pracují na tom, aby zahrnuly online do všeho, a téměř se zdá, že zapomněly, že existuje hra pro jednoho hráče, zdá se, že Nintendo dělá pravý opak. Jdou do toho naplno pro jednoho hráče, což se zdá být to, co lidé chtějí. A jsou rádi, že mohou vytvářet hry s místním multiplayerem, takže děti mohou hrát společně, vy a váš partner, skupiny přátel a tak dále.
To je něco, co pro ostatní téměř úplně zmizelo. Hráči mají jasno v tom, že nechtějí live service, což je téměř jediná věc, kterou dostanou. Nintendo nedělá prakticky žádnou živou službu, ale dodává, o co je požádáno - a je za to odměněno. Je tu obrovský trh, který ostatní vydavatelé prostě nechali jít. Vezměte si něco jako Animal Crossing: New Horizon, který se prodával neuvěřitelně dobře. Přesto zde nejsou žádné mikrotransakce k nákupu a žádné požadavky na battle pass. Lidé často vědí lépe, než si vydavatelé myslí. Kompletní hry se vyplatí.
Nintendo se nehoní za krátkodobými řešeními pro rychlé peníze.
"Vše připraveno na rok 2035"
Jaký je nejžhavější trend v herním světě? Vydavatelé jsou si toho samozřejmě plně vědomi a skáčou do všeho na plný výkon, aby rychle napumpovali to, co je momentálně žhavé. To vytváří trhaný způsob práce, kdy dokončené hry mohou být zastaralé v době, kdy jsou připraveny, a plány se mění ve spěchu. Je třeba najmout spoustu lidí a spousta lidí musí odejít. Rychlost je klíčová.
Nintendo pracuje japonsky tím nejlepším možným způsobem. Je to klidné a metodické. Žádné plány se ukvapeně nemění jen proto, že pistáciová zmrzlina je tento týden oblíbenou příchutí komunity. V důsledku toho se nikdy neuskutečnil žádný VR podnik (který stál ostatní jmění), cloudové hraní bude muset počkat, živá služba sotva ví, co to je a NFT byly zcela opuštěny. Zdá se, že Nintendo se opravdu nezajímá o zápasy v bahně a zaměřuje se na udržitelnost. Hry, které se dokážou prodávat celou generaci, zatímco jiné se do prodejů dostanou už po pár měsících.
Díky mimořádně dobré ekonomice mají tendenci v klidu pokračovat podle plánu, i když udeří katastrofa. Mnozí (velmi mnozí) si mysleli, že Wii U je konec Nintenda jako výrobce hardwaru po velkolepém propadáku, ale pokračovali v práci, analýze a pokračovali. Lidé byli skeptičtí, i když byl Switch odhalen, a když na to přijde, Switch 2... Ale jak se to povedlo?
