Existuje několik překážek v širokém přijetí elektromobilů, a pro mnoho amerických spotřebitelů je to užitek a cena. Ford se pokusil napodobit jejich neuvěřitelný úspěch s modelem F150 jako elektromobil, ale narazil na problémy zejména s cenou.
Ale připravovaný nákladní vůz, opět zaměřený na americký trh, by měl údajně stát pouhých 30 000 dolarů a tento velmi důležitý model je nyní ve fázi prototypování.
V rozhovoru pro InsideEVs generální ředitel Fordu Jim Farley říká, že tento model je zásadní:
"Tohle je doslova jako mise Apollo nebo Gemini ve Fordu. Jedinečně americký, vysoce rizikový projekt... stejně jako pohonné jednotky ve Formuli 1 je to jeden z nejnáročnějších projektů, na kterých jsem kdy pracoval."
Další výrobci také bojují s tím, jak snížit základní náklady natolik, že na trh mohou skutečně cenově dostupná elektromobily přijít s solidními dojezdy.
