Formula 1 v poslední době zkoumá různé merchandisingové snahy, včetně nedávného spojení s Lego pro řadu sad. Další na tomto seznamu je však nová spolupráce s Mattel, partnerství, které promění osm z deseti aut na miniaturní Hot Wheels modely.
Jedná se o modely v měřítku 1:64, které jsou navrženy a postaveny pro závodění na Hot Wheels F1 trati. Mají kovovou karoserii a podvozek, pneumatiky značky Pirelli, přesné týmové livreje a čísla řidičů a podle týmů, které mají modely, mezi ně patří Mercedes-AMG, Red Bull, McLaren, Alpine, Williams, RB, Sauber a Haas. Podle chybějících dvou jsou to velká jména v Ferrari a Aston Martin.
Marketingová ředitelka F1 Emily PrazerováHot Wheels o spolupráci uvedla: "Chceme v našich fanoušcích vzbudit vášeň pro závodění a tyto skvěle a složitě navržené vozy jim umožní zažít drama a vzrušení z Formule 1 přímo na dlani u nich doma."
Mattel také slibuje, že bude přítomen na některých Grand Prix v kalendáři 2025, přičemž tyto nabízejí aktivace a maloobchodní příležitosti pro přítomné fanoušky.
