Když se váš výrobek stane součástí muzejní loupeže v hodnotě 88 milionů eur, můžete buď zpanikařit... nebo ji proměnit ve zlato.
Přesně to udělal tento týden Böcker, rodinný výrobce výtahů z německého Werne, poté, co zjistil, že jeden z jeho nábytkových výtahů hrál nečekanou podpůrnou roli v odvážné loupeži v pařížském Louvru.
Elegantní výtah Agilo, který se obvykle používá k přemisťování pohovek a klavírů (ne drahocenných šperků), byl spatřen na záběrech z útěku zlodějů, jeho kovový žebřík se elegantně vysunul až k oknu v prvním patře nejslavnějšího muzea na světě.
Během několika minut lupiči zmizeli v pařížské noci a údajně odnesli napoleonské poklady v hodnotě 88 milionů eur. A místo toho, aby se Böcker schovával před pozorností, opřel se přímo do ní, a to díky kampani na Facebooku a Instagramu.
O necelých 24 hodin později zveřejnila společnost na Facebooku a Instagramu novou drzou kampaň se sloganem: "Když se potřebujete pohybovat rychle." Příspěvek ukazuje samotný výtah použitý při loupeži: "Až 400 kg pokladů rychlostí 42 m za minutu, tiché jako šepot."
Podle šéfky marketingu Julie Scharwatzové ona a její manžel Alexander Böcker, generální ředitel firmy ve třetí generaci, nemohli uvěřit tomu, co viděli, když se příběh poprvé objevil. "Bylo nám jasné, panebože, že zneužili naše zařízení," řekla.
"Ale když jsme si uvědomili, že se nikomu nic nestalo, začali jsme dělat pár vtipů a vymýšlet slogany, které nám přišly vtipné." V pondělí ráno byla kampaň spuštěna. Böckerovy příspěvky, které obvykle dosahují kolem 15 000 lidí, náhle vystřelily na 1,7 milionu zhlédnutí.
Ne všichni sdíleli smysl pro humor, ale většina tleskala společnosti za její pohotový vtip. A i když je příliš brzy na to, abychom řekli, zda se virální sláva promítne do prodejů, Scharwatz potvrdil, že již obdrželi "několik dotazů na nábytkový výtah".
To není špatné na firmu, jejíž motto už tehdy znělo "Moje cesta na vrchol". Po tomto týdnu možná Böcker našel nejrychlejší cestu.
