Na DevGAMM Lisabon se Hiro Kozaka z Wargaming podělil o postřehy o vyvíjející se roli brandingu v herním průmyslu a zdůraznil, že nejde jen o efektní kampaně, ale o budování dlouhodobých vztahů s hráči.
"Některá malá studia žijí z ruky do úst," řekl Kozaka. "Pokud nemyslíte na značky a zaměříte se jen na výkon, nemáte budoucnost. Značky jsou strategickou nezbytností."
Zdůraznil přístup Wargaming, který vytváří brandové plány pro každou hru, aby zajistil jedinečnost a emocionální propojení s hráči. "Chceme, aby každá hra měla vlastní DNA značky, vlastní cílovou skupinu a svůj vlastní emocionální háček," vysvětlil.
Kozaka také hovořil o přizpůsobení se novému publiku a formátům. Například World of Tanks: Heat přináší rychlejší, taktičtější hratelnost a lidský prvek, s možnostmi přizpůsobení tanků a hrdinů, což osloví jak dlouholeté fanoušky, tak nováčky.
"Podstata hry zůstává, ale přidáváme nové vrstvy, aby byla poutavá," řekl. Zmínil také poučení z projektů jako Steel Hunters a poznamenal, že i zrušení hry může poskytnout cenné poznatky o budování značky do budoucna.
Nakonec Kozaka zdůraznil důležitost pochopení vyvíjejících se potřeb hráčů. "Musíte se aktualizovat každých pár měsíců," řekl, odkazujíc na spolupráce jako The Walking Dead a aktualizace World of Tanks 2.0. "Soustřeďte se na jádro, ale přidávajte nové vrstvy – takto se značka stále spojuje."
Celý rozhovor (s lokalizovanými titulky) si můžete pustit níže: