Generální ředitelka Xboxu Asha Sharma znovu potvrdila, že společnost plánuje vytvářet originální tituly a zároveň se soustředit na své nejúspěšnější franšízy. Podle informací serveru Videogames Chronicle označila vývoj nových značek za nezbytný pro budoucí fungování divize. Její vyjádření zaznělo během interního setkání zaměstnanců v době, kdy Xbox prochází rozsáhlou proměnou své obsahové strategie.
Sharma uvedla, že cílem Xboxu je zajistit růst předních sérií a současně vyvíjet nové projekty, které dokážou oslovit odlišné skupiny hráčů. Toto dvojí zaměření přichází ve chvíli, kdy divize výrazně přetváří své portfolio studií. Podle zprávy se série Halo přesunula pod správu Activisionu, studio Obsidian dostalo na starosti nový projekt ze světa Fallout pod hlavičkou Bethesdy a došlo k odprodeji studií Double Fine, Ninja Theory a Compulsion. Právě tvůrci titulu South of Midnight, studio Compulsion, se mezitím osamostatnili.
Server Videogames Chronicle uvedl, že materiály z interního setkání získal web Windows Central; o slovech Ashy Sharmy informoval také GamesRadar s odkazem na přepisy sdílené stejným zdrojem. Zprávy popisují strategii, která vyvažuje investice do zavedených značek s pokračující tvorbou originálních IP, spíše než ústup z jedné či druhé cesty. Tato rovnováha je nyní testována v praxi skrze personální a organizační změny v týmech Xboxu, včetně odchodu Compulsion Games z rodiny Xbox. Ačkoliv Sharma jasně vytyčila ambice společnosti, uniklé zprávy neuvádějí žádné konkrétní nové projekty ani časový harmonogram jejich vydání.
