Steam zaujal silný postoj proti nucené reklamě ve hrách. Zatímco mobilní herní průmysl se může silně spoléhat na bezplatné tituly, které vás nutí sledovat reklamy mezi úrovněmi, Steam nechce jít touto cestou a účinně zakázal hrám používat reklamu tímto způsobem.
"Vývojáři by neměli ve své hře využívat placenou reklamu jako obchodní model, jako je vyžadování po hráčích, aby sledovali nebo jinak interagovali s reklamou, aby mohli hrát, nebo zaměňování hry za reklamu," stojí na nové webové stránce Steamu. "Pokud se obchodní model vaší hry spoléhá na reklamu na jiných platformách, budete muset tyto prvky před vydáním na Steamu odstranit."
Věci jako mikrotransakce, umístění produktu a křížová propagace jsou stále povoleny, ale vývojáři mají zakázáno snažit se poskytovat hodnotu hráčům prostřednictvím reklamy. Stejně tak nesmějí účtovat jiným vývojářům poplatky za přístup k funkcím Steamu.
Podle SteamDB nejsou tato pravidla úplně nová, ale nyní jsou výslovně nastíněna vlastní stránkou, aby vývojáři věděli, co jsou a co nesmějí dělat, pokud jde o reklamu na Steamu.
