Od každého nového pokračování se nyní očekává, že bude větší než jeho předchůdce a bude mít lepší technologii. To se zase odráží ve zcela nových vydáních v tzv. kategorii velkých her, protože očekávání jsou vždy vysoká. Dříve se říkalo, že velké produkce potřebují až tři roky vývoje, ale dnes se doba vývoje značně prodloužila a je čtyři až šest let.
V rozhovoru pro Axios šéf Xbox Game Studios Matt Booty říká, že není divu, že tituly jako Perfect Dark nebo Fable trvají tak dlouho, protože byly oznámeny velmi brzy v procesu a stále je před námi dlouhá cesta:
"Myslím, že průmysl a fanoušci byli trochu pozadu při jakémsi resetu, aby pochopili, že hry už nejsou dva nebo tři roky, ale čtyři, pět a šest let. Úroveň věrnosti, kterou jsme schopni dodat, prostě stoupá. Hry jsou stále ambicióznější jako umělecká forma."
To je také důvod, proč Microsoft koupil tolik studií, protože doufají, že každý rok dodají asi čtyři nové hry.
