Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power, údajně nejdražší seriál k dnešnímu dni, nebyl výjimečným hitem, ve který společnost doufala.
Navzdory překonání rekordu ve streamování Amazon Prime's při svém debutu, série ohlašovaná generální ředitelkou Amazon Studios Jennifer Salke jako "kulturně definující" měla neuspokojivou 37% domácí míru dokončení a 45% míru dokončení mimo USA.
Ani velké herecké cechy se seriálu nelíbily, získal pouhou jedinou nominaci na SAG-AFTRA, a to i za kaskadérský ansámbl.
Salke se však zdá být neoblomný v tom, že The Rings of Power je úspěšný příběh. Řekla: "Tato touha vykreslit seriál jako něco menšího než úspěch - neodráží žádnou konverzaci, kterou vedu interně."
Přesto jsou showrunneři uvnitř Amazon Studios nešťastní. V rozhovoru pro The Hollywood Reporter jeden veterán řekl: "Neexistuje žádná vize pro to, co je show Amazon Prime. Nemůžete říct: "Stojí za tímto druhem vyprávění." Je to úplně náhodné, co a jak to dělají."
Další showrunner Amazon Studios řekl: "Amazon má více peněz než Bůh. Pokud by chtěli produkovat neuvěřitelnou televizi, určitě na to mají zdroje."
Tento nedostatek průlomového úspěchu a vnitřní neshody vyvolávají obavy v průmyslu, zejména v době ekonomických škrtů v mnoha produkcích.
Salke si však nedělá starosti: "Existuje důkaz, že obří stanové show vedou lidi k tomu, aby si předplatili Prime. Tlačíme sami sebe, abychom byli disciplinovanější, strategičtější? Samozřejmě. Neustále zkoumáme, zda produkujeme správné množství obsahu za správnou hodnotu, abychom dosáhli co největšího zapojení v rámci našich služeb."
Je však zřejmé, že zapojení není řízeno, protože Amazon nadále zaostává za ostatními streamovacími službami jak v popularitě svých vlajkových IP adres, tak v době sledování od uživatelů.
Údaje společnosti Nielsen týkající se počtu zhlédnutých minut původního seriálu se v roce 2022 umístily The Boys na 11. místě a The Rings of Power na 15. místě a v roce 2021 se žádný Amazon originál nedotkl top 15.
Salke zůstává optimistický, že Amazon Originals jsou na vzestupu a jsou neocenitelným nástrojem pro expanzi na globální trhy.
Salke vysvětlil, že v některých zemích se programy vlastněné Amazon dostanou ke spotřebitelům dříve než prodej a doprava, což funguje jako druh kulturního marketingu. Řekla: "Mezinárodní je všechno. Naším úkolem je přinášet show pro globální publikum."
Ale s průměrnou mírou dokončení v zahraničí pro The Rings of Power na 45%, zdá se, že Amazon má stále co dělat, aby vytvořil skutečně originální mezeru v zábavním průmyslu.