Marketing her je určitě jiný, než byl před lety. Vzhledem k tomu, že tolik hráčů je aktivními spotřebiteli, protože často mají ucho na zemi a vědí, co se jim líbí, může být těžké přimět někoho, aby si něco koupil pomocí reklamy na autobus nebo televizní reklamy.
Tento názor sdílí i Michael Douse ze společnosti Larian. Ředitel vydavatelství vývojářů Baldur's Gate III nastínil svůj názor v rozhovoru pro PC Gamer. "Marketing je mrtvý. Opravdu to tak je - můžu to podpořit, člověče," začal.
"Už tu nejsou žádné kanály, nefunguje to. Dříve jste měli marketing, komunikaci a PR. Marketing byl v podstatě maloobchodní teorií – snažili jste se dostat svou krabici na správné místo v regálu a měli jste partnerství s maloobchodními prodejnami. Tyto plynovody jsou pryč. Teď máte internet. Nikdo se už nedívá na reklamy... Všechny kanály, přes které bychom obvykle prodávali, už nejsou skutečně životaschopné," pokračoval. "Takže jejich funkce je také omezena tím, že hráči chtějí, aby se s nimi mluvilo. Nechtějí být oklamáni – chtějí jen vědět, co děláte, proč to děláte a pro koho to je."
V dnešní době stále vidíme spoustu reklam, ale často to vypadá, jako by hráči již sledovali vývojáře, vydavatele a žánry, které chtějí vidět předem. Přimět něco, aby skutečně překročilo bariéry v duchu Baldur's Gate III je v dnešní době poměrně vzácné, ale dá se to udělat.
